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近日，家居之家走访市场发现，扎根华南多年的靓家居建材连锁超市正加速向全国拓展，以“超市自选+整装服务”模式吸引大量年轻业主。不同于传统建材卖场的摊位租赁制，靓家居将瓷砖、卫浴、地板、涂料等品类按统一标准陈列销售，明码实价，被誉为“建材界的屈臣氏”。
靓家居的核心逻辑是“去中间化”。据家居之家了解，其门店通常选址于城市核心商圈或大型社区周边，面积在2000至5000平方米之间，SKU控制在3000以内，远少于传统卖场的上万种。通过集中采购和自有品牌占比提升，部分品类价格较市场均价低15%-20%。
在店内，消费者可以像逛超市一样推着购物车选购小件五金、开关面板，也可通过扫码查看大件商品的参数与评价。门店提供统一收银、统一配送和48小时无忧退换，解决了传统建材市场“价格不透明、售后踢皮球”的痛点。一位广州业主向家居之家表示：“在这里买瓷砖和马桶，不用砍价，省心很多。”
靓家居并未止步于建材零售。近年来，其大力推广“靓家居整装”业务，主打“888元/㎡起”的套餐化装修，将主材、辅材、设计、施工打包。家居之家注意到，这种模式与超市业务形成协同：业主在店内选定主材后，可直接对接整装设计师，材料由门店直供，减少中间环节。
为支撑整装交付，靓家居自建仓储物流体系，并在部分城市试点“云监工”系统，业主可通过APP查看工地进度。不过，也有业内人士提醒，整装套餐的低价策略对供应链管理要求极高，跨区域扩张时需警惕本地化服务能力不足的风险。
面对线上流量红利见顶，靓家居选择双线融合。其小程序商城支持在线选材、预约量房，线下门店则承担体验与成交功能。家居之家获悉，2024年靓家居计划在华中、西南新增30家门店，并试点“社区mini店”，面积仅300-500平方米，聚焦高频辅材和局部翻新服务。
此外，靓家居与多家物业公司合作，推出“旧房焕新”快闪店，以厨房、卫生间局部改造为切入点，降低消费门槛。这种轻量化布局，被视为其应对整装行业竞争加剧的差异化策略。
家居之家认为，靓家居的超市化+整装模式切中了家装消费“怕麻烦、怕被坑”的痛点，但长期竞争力仍取决于供应链效率与交付口碑。若能持续优化区域密度，有望在万亿家装市场中占据独特生态位。
